普汇网网飞拟推电视直播与服务捆绑包调整核心战略应对用户参与度下滑

　　网飞（Netflix）近期正密集高层研讨，计划在平台中引入传统电视式的直播频道，并探讨将康卡斯特旗下的Peacock等竞争对手的流媒体服务以“捆绑包”形式接入自身应用程序进行合并销售。这一系列彻底打破其长期坚持的“极简、无广告”初心的重大战略调整，旨在全力扭转近期呈现下滑趋势的用户参与度，以应对日益白热化的行业竞争及资本市场的估值压力。

　　相关数据显示，过去12个月中网飞股价已大幅下跌超过40%。尼尔森（Nielsen）统计显示，今年4月网飞在美国电视收视率中的份额已降至7.8%，创下2025年5月以来的最低纪录。尽管网飞目前在利润和用户流失率控制上仍处于行业领先地位，但作为衡量衡量流媒体商业价值核心指标的“用户参与度”（包括用户观看时长与完播率）出现走低迹象，引发了管理层对北美市场用户红利见顶以及广告收入增长停滞的深度担忧。

　　针对市场环境的剧烈变动，网飞正在加速国际化与轻资产内容布局，以低成本手段拉动用户时长。据透露，网飞目前正与国际足联接触，探讨竞标2030年和2034年世界杯赛事转播权。此前，网飞已在法国与主流电视台TF1达成内容合作协议，并计划将该模式推广至欧洲及拉丁美洲。同时，平台近期还引入了 BuzzFeed、康泰纳仕（Condé Nast）等出版商的短视频以及播客内容。分析人士指出，直播节目的不可跳过特性将直接赋能网飞发展迅猛的广告业务。该公司去年广告收入达15亿美元，并计划在2026年实现广告营收翻番。

　　行业分析师指出，当前全球媒体格局正面临新一轮剧烈洗牌。福克斯集团（Fox）近期斥资约25亿美金收购流媒体平台Roku，派拉蒙（Paramount）与华纳兄弟探索（Warner Bros． Discovery）价值810亿美元的合并案也进入收尾阶段。面对迪士尼（Disney）、HBO Max、YouTube以及各类免费广告流媒体（FAST）的合力围剿，网飞此前曾试图竞购华纳兄弟探索旗下工作室，但最终以失败告终。市场普遍认为，这一收购尝试透露出网飞内部对未来增长动能的焦虑。网飞预计将于下周公布最新财报及用户参与度数据。